2020年11月17日，“第27屆中國國際廣告節”在廈門國際會議展覽中心圓滿落幕！在本屆廣告節“青春好物節”活動中欖菊作為國民消殺品牌驚艷亮相，引發現場大學生的圍觀拍照。而作為廣告節的重頭戲，多項中國廣告業榮譽隆重揭曉，其中，欖菊斬獲包括《整合營銷金獎》在內的兩項專業大獎。

  欖菊更是在學院獎2021春季征集活動啟動儀式暨2020中國廣告人才教育發展論壇上啟動了“社交傳播賽道”“品牌聯合研究院”等多項創意工程

有欖菊，放肆夢欖菊為年輕人筑起“聚夢空間”

  此次參展，欖菊以“有欖菊，放肆夢”為主題，個性化展出及有趣互動吸引了大批參展者的駐足參與。值得一提的是，這個主題有兩層含義——一方面，欖菊作為中國電熱驅蚊產品的開山鼻祖，38年來，源源不斷地為消費者提供高品質的驅蚊產品，讓消費者每晚享受安穩睡眠，放肆做夢；另一方面，欖菊攜手學院獎，共同為大學生筑起“聚夢空間”，鼓勵同學們在此放肆追逐夢想。

學院獎評審主席莫康孫先生參觀欖菊展臺

  時下熱門網絡熱詞，話題梗搖身一變成為欖菊霓虹燈設計的“蚊化墻”。功能區有趣好玩兒的蚊蟲大作戰游戲、精心設置的拍照打卡環節，拍攝相關元素集贊等多種互動形式，迅速拉近與學生距離的同時，將欖菊與驅殺有害生物緊密結合，俘獲一眾大學生的心。

突破品牌固化思維

欖菊引領創新先鋒

  欖菊作為國民消殺大品牌，近年來，不斷推動品牌年輕化發展。作為學院獎的戰略命題單位,在2020春季征集活動中，借助全國2500所參賽院系學子的無限創意,獲得了13000多組作品的喜人成績。

  欖菊逐漸轉變大眾對消殺行業的固化思維，突破行業屏障，嘗試與多方權威機構、社交大平臺跨界合作，攜手中國天氣制定全年戰略合作，成立二十四節氣病媒生物習性聯合研究院、發布蚊子地圖、瞬間登頂微博熱搜、引發人民日報、新京報等重量級媒體紛紛自發轉發；根據知乎、小紅書、新華社各平臺屬性，策劃創意整合營銷活動“戰螂行動2”，新穎有趣的話題，別出心裁的營銷玩法，吸引年輕群體的廣泛參與。

  不僅如此，欖菊緊隨互聯網營銷發展形勢，制定“全員直播計劃”，加入線上直播熱潮。與天貓國潮推出的“永樂宮殺蟑寶盒”，又緊扣“國潮”這一時下熱門字眼。可見，欖菊在不同領域尋求突破，效果喜人。

欖菊囊括兩項專業大獎，成績惹人矚目

  在本屆廣告節中，欖菊囊括了兩項專業大獎。欖菊與中國氣象局華風氣象傳媒集團合作的，“打造家護’金名片’, 欖菊為健康生活賦能”傳播項目，摘得“2020廣告主獎·媒企合作案例獎· 整合營銷金獎 ”。

在此傳播項目中，欖菊以《新聞聯播》后的《天氣預報》欄目為核心，融合中國天氣品牌旗下全媒體資源，強勢占領傳播制高點，利用天氣與病媒生物習性的強相關性，精準傳播，打造欖菊的傳播金名片。最終讓欖菊家護產品及品牌隨著人人都關注的天氣信息，深入千家萬戶，成為受人尊敬的國民品牌，媒企合作獲得豐碩成果。

  同時，欖菊品牌傾力打造的“‘歡洗disco’春節整合營銷傳播”也憑借精準的品牌定位、獨特的創意思路、成功的落地執行、積極的效果反饋獲得評審嘉賓的一致好評，斬獲2020年廣告主獎。

  欖菊通過參與本屆廣告節，汲取拓展更多新型的營銷方式。未來，欖菊將不斷創新，創造出更多有價值的營銷案例，把欖菊“科技護衛健康”理念傳播出去，打造具有影響力的“國潮”品牌。

品牌聯合研究院成立，攜手學界助力欖菊騰飛

  欖菊牽手學院獎首創“品牌聯合研究院”，邀請學界大咖傾情加盟，立足整個行業，就企業戰略發展問題成立研究小組。運用學術專家專業知識與企業實踐內容結合，真正做到“產教結合”“知行合一”。

2021春季征集活動將于明年正式啟動，展望未來，相信有多項創意工程的加持將助力欖菊品牌年輕化發展之路，欖菊必將成為消殺行業傳奇品牌。

  無論是“品牌聯合研究院”的成立，還是欖菊在提升品牌活力方面諸多的舉措，都彰顯欖菊對品牌年輕化工程的重視與努力。作為消殺行業領先品牌，不斷深化改革，不斷學習，保持敏銳的市場洞察力與市場前瞻性，這預示著欖菊將始終活躍在年輕人市場，給年輕人更多的帶來驚喜。